什么是創(chuàng)譯？
《什么是創(chuàng)譯？》由派斯翻譯于2017/08/15整理發(fā)布，如需轉(zhuǎn)載，請標(biāo)明出處
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從美國著名語言行業(yè)調(diào)查公司 CSA 和 GALA（全球化與本地化協(xié)會）的多篇報告中可以看出，創(chuàng)譯（transcreation）是近幾年翻譯行業(yè)的熱門業(yè)務(wù)，正呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。那么什么是創(chuàng)譯，為什么要創(chuàng)譯，以及如何創(chuàng)譯？
一、什么是創(chuàng)譯？
創(chuàng)譯(Transcreation)是針對特定目標(biāo)受眾而進(jìn)行的內(nèi)容再創(chuàng)作或調(diào)適，而不僅僅是翻譯現(xiàn)有素材，它包括文案寫作、圖像選擇、字體改換以及為適應(yīng)信息接受者的需要而進(jìn)行的其他內(nèi)容轉(zhuǎn)換。如果把翻譯看作是把一種語言書寫的文本轉(zhuǎn)換為另一種語言文本的過程或產(chǎn)品，創(chuàng)譯則是在翻譯基礎(chǔ)上的一種再創(chuàng)作，用目標(biāo)語對原語文本加以改編，以自然流暢的方式傳遞原文中的信息。作為一種創(chuàng)造性的語言活動，創(chuàng)譯對原語文本加以改編使其適應(yīng)目標(biāo)語文化，它可能與原文有很大的不同，卻非常適合目標(biāo)語文化，非常有效地傳達(dá)了原文中的信息。總之，經(jīng)過創(chuàng)譯的文本，未必絕對忠實于原文，字字精準(zhǔn)，但在目標(biāo)受眾讀來猶如自己的母語，能夠很容易的領(lǐng)會原始意圖，甚至引發(fā)共鳴，這一過程的難度遠(yuǎn)高于一般的翻譯。
二、為什么要創(chuàng)譯？
（一）獲取營運(yùn)優(yōu)勢
通過創(chuàng)譯，企業(yè)的商標(biāo)、品牌和產(chǎn)品線能夠更好地為目標(biāo)市場所接受，從而直接帶動產(chǎn)品銷售額的提高和企業(yè)整體形象的改進(jìn)。創(chuàng)譯作品刻意營造一種消費(fèi)文化和生活理念，對客戶企業(yè)整體形象和品牌的影響要高于對具體產(chǎn)品的影響；
（二）集中控制全球化活動
通過我們專業(yè)的創(chuàng)譯服務(wù)，企業(yè)多種呈現(xiàn)方式的營銷資料得以迅速進(jìn)入目標(biāo)市場，而且在內(nèi)容上也能與目標(biāo)受眾有效互動，可以在不額外增加營銷資源的情況下，能夠更好地對全球化活動實施控制；
（三）滿足東道區(qū)域的監(jiān)管要求
制藥、生命工程、金融服務(wù)（含銀行、保險）、能源、電信等敏感行業(yè)的外資企業(yè)因產(chǎn)品安全性要求高，必須滿足東道區(qū)域日趨嚴(yán)格的監(jiān)管要求，因此，能確保營銷資料與當(dāng)?shù)卣Z言、文化、法律、法規(guī)無縫對接的創(chuàng)譯必不可少；
（四）提高企業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)
在服務(wù)文化日趨興盛的今天，很多高科技企業(yè)已經(jīng)演變?yōu)檎w解決方案提供商，與普通消費(fèi)品企業(yè)一樣，特別注重建立、維持與現(xiàn)實和潛在客戶的服務(wù)關(guān)系。創(chuàng)譯能夠有效克服非技術(shù)溝通屏障，明顯改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。
三、如何創(chuàng)譯？
創(chuàng)譯對譯員的要求非常高，他除了需要有很高的語言水準(zhǔn)之外，還需要是母語譯員或者對目標(biāo)國家了如指掌。比如近年最暢銷的小說之一《龍紋身的女孩》，瑞典原名涉及性別歧視，英國譯員大膽采用現(xiàn)在的譯名，貼合原著又輕松過審，銷量破百萬。另外創(chuàng)譯譯員除了是譯員之外，還是文案，需要有再創(chuàng)作能力，比如近年大火的游戲《紀(jì)念碑谷》，制作精良固然是一方面，那些充滿哲思的創(chuàng)譯文案，才是最打動玩家的亮點(diǎn)。
創(chuàng)譯的使用在企業(yè)本地化中至關(guān)重要，尤其是針對市場類文件（網(wǎng)站、包裝、新聞等）時，因為這些內(nèi)容與用戶直接接觸，影響用戶對產(chǎn)品和品牌的直接認(rèn)知。作為外來品牌，其在目標(biāo)國家的壓力是巨大的，用戶會格外關(guān)注和挑剔。因此，當(dāng)一個企業(yè)進(jìn)入另一國家時，對內(nèi)容的翻譯及本地化需慎之又慎。否則，在本地化這一環(huán)節(jié)，將抹殺之前所有的努力。
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